Nel settore smart home non c’è un vincitore netto ma uno cresce molto più degli altri

Matteo Bottin Sarà Amazon o sarà Google?

Le case di noi europei stanno diventando sempre più smart. A dirlo sono i dati di IDC riferiti al Q3 2019. In questo trimestre sono stati raggiunti i 23,8 milioni di unità spedite, in crescita del 18,1% rispetto lo scorso anno.

Di questi, il 19% riguarda gli smart speaker (4,5 milioni), in netta crescita (+ 36,6%) rispetto lo scorso anno. L’enorme crescita non ha però scalfito la categoria del video entertainment, la quale detiene il 58,2% del market share.

Data questa situazione molto eterogenea, anche la classifica delle aziende che vendono di più è esente da singoli vincitori: sebbene nel Q3 2019 sia Amazon a farla da padrona, la “seconda” Google la sta tallonando con un market share appena dello 0,5% inferiore.

Quello che fa pensare ad uno squilibrio del mercato è la rapida crescita della capolista, Amazon: questa, rispetto al 2018, è cresciuta del 26,8%, quando tutti gli altri sono cresciuti molto meno (Google è ferma ad una crescita del 11,2%).

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Ci dobbiamo aspettare una crescita di questo settore? Secondo IDC, assolutamente sì: guardando al futuro (fino al 2023) è stata stimata una crescita CAGR del 14,5%. Voi avete già terminato i vostri acquisti o avete altro in cantiere?

Azienda 3Q19 Spedizioni [migliaia] 3Q19 Market

Share

3Q18

Spedizioni [migliaia]

3Q18 Market Share Cambiamento anno-su-anno
1. Amazon 3,903 16.4% 3,078 15.3% 26.8%
2. Google 3,786 15.9% 3,405 16.9% 11.2%
3. Samsung 2,955 12.4% 2,692 13.4% 9.7%
4. LG Electronics 2,447 10.3% 2,136 10.6% 14.5%
5. Sony 1,319 5.5% 1,188 5.9% 11.1%
Altri 9,372 39.5% 7,630 37.9% 22.8%
Totale 23,782 100.0% 20,129 100.0% 18.1%
Categoria 2019

Spedizioni [migliaia]

2019 Share 2023

Spedizioni [migliaia]

2023 Share CAGR

2019-2023

Video entertainment 60,839 56.3% 78,516 42.2% 6.6%
Smart speaker 22,125 20.5% 43,068 23.2% 18.1%
Illuminazione 6,530 6.0% 26,973 14.5% 42.6%
Home monitoring/sicurezza 11,684 10.8% 22,186 11.9% 17.4%
Termostati 2,883 2.7% 5,819 3.1% 19.2%
Altri 3,911 3.7% 9,290 5.1% 24.2%
Totale 107,972 100.0% 185,852 100.0% 14.5%